独自のマーケティングシステムで新しい価値体験を ZOZOが取り組む先進的CRM

独創的なアイデアと先進的な技術によって、多くの注目を集めるZOZOグループ。
ファッション通販サイト『ZOZOTOWN』のCRMにおいても、独創的かつ先進的な取り組みが行われています。

同社では、独自のCRM戦略と、一人ひとりに最適化されたコミュニケーションによって、ファッションの新しい価値体験をユーザーに提供しています。そこで活躍するのが、社内で構築したマーケティングシステムです。

他社と差別化を図る戦略・施策の遂行には、システム制約のある既製品では不十分な場合があります。必要なのは、システムに合わせたマーケティング施策を行うことではなく、行うべき施策を確実に遂行することのできるマーケティングシステムです。

ZOZOでは、必要なシステムを厳選・連携することで独自のマーケティングシステムを構築。高度なCRMマーケティングを実現しています。そのメール配信部分は、エンバーポイントのMailPublisherが担っています。

本事例ではZOZOならではのユニークなCRM戦略はもちろん、実際のコミュニケーション施策とその効果をご紹介するほか、先進的な取り組みを支えるマーケティングシステムについても解説します。